Кейсы

Нам по плечу
продвижение негосударственных пенсионных фондов –

НПФ

Background:
  • Критическая ситуация в категории НПФ – решался вопрос о ее закрытии на государственном уровне.
Решения:
Агентство предложило 8 НПФ групп «БИН», О1 и ФК «Открытие» объединиться с целью поддержки накопительной системы и внесения поправок в законодательство РФ о НПФ, а также для формирования положительного отношения Правительства РФ, Государственной думы, Администрации Президента РФ, ЦБ РФ и населения в целом к самому институту НПФ.
  • Создание концепции консолидации НПФ и ее координация;
  • Разработка стратегии продвижения НПФ и ее креативной концепции;
  • Медиастратегия: точечное размещение на федеральном ТВ с фокусом на новостные программы в вечерний прайм-тайм, существенная доля позиционирования;
  • Создание 3 ТВ-роликов с разными сообщениями для 2 разных ЦА: первый ориентирован на Правительство, Думу, Администрацию Президента и ЦБ РФ (сообщение – «долгосрочные инвестиции в будущее России»; второй – на конечных потребителей (сообщение – «счастливая старость).
Результаты:
  • Поддержка НПФ на государственном уровне;
  • Существенный приток клиентов в НПФ.